MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启(kāiqǐ)“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特(dútè)的品牌哲学营造让人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店(shǒudiàn)开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴(xiāngbàn),成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好的生活(shēnghuó)

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年(nián),MUJI见证了(le)中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与(cānyù)了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者(xiāofèizhě)注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振(gòngzhèn)。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入生活(shēnghuó)日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不(bù)逊色于奢华的(de)(de)(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化(jiǎnhuà),将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品(wùpǐn)的理想共生关系(guānxì)”,并将这样的思考实践(shíjiàn)于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的力量(lìliàng)”

超过8000多个商品(shāngpǐn),414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与(yǔ)尊重,为(wèi)消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也(yě)被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建(gòujiàn)的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化(xiàndìhuà)战略,MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国(zhōngguó)(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品(shāngpǐn)开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者(xiāofèizhě)需求的商品,相继推出(tuīchū)OBP海洋再生素材系列(xìliè)、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解(shēnkèlǐjiě)当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手编包(biānbāo)

MUJI以品牌(pǐnpái)一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实(wùshí)的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业(chǎnyè)升级,并将ESG从理念落实到行动(xíngdòng)、投身社会(shèhuì)公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准(zhìliàngbiāozhǔn),从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是MUJI最重要(zhòngyào)的(de)海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢(gòngyíng),”MUJI中国总经理兼董事长堀口(kūkǒu)健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续(chíxù)扩大投入。”

感恩相遇(xiāngyù),MUJI中国20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的(de)市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启(kāiqǐ),MUJI发布品牌(pǐnpái)视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续(chíxù)畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声(huíshēng)故事,也被记录(jìlù)成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将(jiāng)于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外(cǐwài),“人海回声”主题展也将于6月下旬(xiàxún)开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方(guānfāng)APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动(huódòng)海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者(xiāofèizhě)产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入(róngrù)日常的商品(shāngpǐn)和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声(shēngshēng)相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你(nǐ)和我都可以感受得到(dédào)的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年(nián)品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海设立全资(quánzī)子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业有限公司。

· 中国大陆(dàlù)首家店铺(diànpù)南京西路店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺(diànpù)——北京西单大悦城店开业,总商品种(zhǒng)类2400种。

· 沈阳大悦城旗舰店(qíjiàndiàn)开业(kāiyè),首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到(dádào)10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在杭州万象(wànxiàng)城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明(zhèngmíng)主讲。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破50家,首次(shǒucì)入驻昆明、常州(chángzhōu)、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式(zhèngshì)运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(dàsài)(世界(shìjiè)第四届(dìsìjiè),中国首次承办)开启,约4824件作品参赛,创历届最高。

· 开设新店38家,中国大陆(dàlù)店铺数(shù)达到100家。

· 成都(chéngdū)太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米(píngfāngmǐ),为地下1层地上3层的多楼层店铺,属中国(zhōngguó)首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店正式运营(yùnyíng)。

· 于上海南岸(nánàn)艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽(shēnzé)直人(zhírén)特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店开业(kāiyè),首次引入MUJI BOOKS和(hé)Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到(dào)全新的购物体验(tǐyàn)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于(yú)上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之(zhī)相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式(xíngshì)展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在(zài)深圳和北京开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地商品开发启动,从(cóng)日常床品(chuángpǐn)开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为(wèi)深圳机场远机位候机(hòujī)区打造首家机场复合(fùhé)空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水系列,助力乡村(xiāngcūn)振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破300家。

· 推出中国现地开发的凉柔(liángróu)系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念(gàiniàn)店,上海前滩太古里旗舰店开业。

· 首家可(kě)持续(chíxù)概念店,上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国(zhōngguó)国际进口博览会。

· 国内(guónèi)面积最大的旗舰店,北京朝阳大悦城店(chéngdiàn)开业。

· 中国大陆店铺数(shù)突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位(shǒuwèi)“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列服装。

MUJI無(wú)印良品所有的活动以顾客为中心(zhōngxīn),真诚营造良感(liánggǎn)生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质(shēnghuópǐnzhì)的产品带入中国市场。